活动回顾 | 成气候，在行动：中国环保公益机构的自我找寻及多元传播之路

近日，ABC美好社会咨询社北京分社（下称ABC）与北京能源网络（Beijing Energy Network）举办了线下沙龙分享活动，吸引了来自众多行业领域的伙伴们到场围观。

ABC北京分社管理团队的成员们和多位资深环保公益机构嘉宾就中国环保公益机构在运营中涉及到的方方面面展开了一条龙经验分享，一起来看看吧！

01

出道即巅峰——项目设定

Q：比起直接去种树和捡垃圾，那些不易被感知成果的环保公益机构都是怎样创建项目的呢？

 ABC北京分社 

 项目管理部总监张潇予 

以气候变化领域的公益项目为例，比较典型的项目分为两类，一类项目采用传统的已被验证的变革理论，通过资源推动、模式复制或需求拉动实现规模化；另一类项目通过对变革理论本身进行创新，或对资源、运营模式、产品/服务进行创新，取得单点成功，并开始探索规模化的可能性。机构需贴合自身情况来找到最适合自己的项目内容。

02

笑着活下去——筹款设计

Q：单次捐赠9.9，维系成本都不够？公益机构如何在筹款设计中真正打动潜在人群？

 ABC北京分社项目管理部总监 

 筹款条线成员王祎蕾 

公益筹款走向专业化发展需要一套行之有效的方法论。拥有清晰的机构筹款现状认知、深入洞察捐赠人需求并对筹款的公益项目进行包装设计、建立完善的筹款机制，实现公益组织的能力和需求与公众的需求与能力相互匹配，方能筹款有道。

03

让懂的人更爱，对不懂的人偷心

——公众传播

Q：找到大流量平台拼命投放，气候议题就能真正触达爱上网的年轻人了吗？

 北京自然之友公益基金会 

 品牌传播总监何苗 

真正的影响力一定是精准的影响力。有效的公众沟通远比广撒网得到的几亿浏览量更重要。无论议题、传播渠道、叙事方法的选择都必须以细分人群为前提，才有望更精细化、更精准地撬动公众。气候传播从来都不是孤立的，值得与“已受公众欢迎的议题“结合，也可以借助媒体的力量共同打磨一个好故事。

 世界自然基金会（WWF）

 专家单诗尧 

身处不同地域不同城市的人群受气候变化影响存在差异，导致其对于气候变化的认知程度不同。因此，为提升公众对于双碳目标的理解，找准目标受众，“因势利导”，制定基于科学的传播策略至关重要。

就渠道传播效率而言，社交媒体、短视频网站、朋友圈、新闻网站以及视频网站是未来可以和大众形成高效沟通的主要渠道。结合人文艺术等年轻人愿意去关注参与的事情，气候传播也可以很时尚。

04

拒绝“有毒产品”——环保倡导

Q：铅超标的口红、汞超标的美白霜、邻苯超标的儿童玩具······随着网购的盛行，有毒产品也走进了千家万户，环保公益组织要如何行动？

 深圳市零废弃环保公益事业发展中心 

 无毒先锋晚晴 

面对不合格的产品，与电商平台沟通、与生产商沟通、向12315投诉，都是环保公益机构有效的行动策略。对倡导对象我们也无需抱有敌意，增强沟通与互动是推动改变的有效途径。此外，生产企业对生产工艺或设备的改进也可以更多地从源头上减少风险物质的存在。

感谢机构嘉宾、到场观众以及志愿者们对ABC沙龙分享的支持与参与，期待下次活动再见！

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作者 |  北京分社BPR团队 王茹

编辑 |  总部BPR团队

视觉 |  总部BPR团队